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Les autorités derrière le code britannique de la publicité devrait interdire la présence de célébrités dans les paris et les jeux d’argent. Le Committee of Advertising Practice (CAP) a lancé une consultation publique sur les nouvelles mesures afin de mettre fin au marketing ciblant les moins de 18 ans. Les règles actuelles signifient que les publicités ne sont interdites que si elles sont susceptibles de faire plus appel à une personne de moins de 18 ans qu’à un adulte. Mais en vertu des changements proposés, les publicités seront interdites si elles font appel à la première, peu importe comment elles peuvent être perçues par la seconde.
Les nouvelles mesures auraient sans aucun doute un impact significatif sur la prévalence des publicités mettant en vedette des vedettes de la télé-réalité et des personnalités du sport, comme les gestionnaires de football Jose Mourinho et Harry Redknapp. Les publicités sur les jeux d’argent et les paris sont actuellement interdites dans tous les médias où plus de 25 % de l’auditoire a moins de 18 ans, une mesure jugée appropriée par la PAC.
Malgré les pressions croissantes de divers groupes pour éradiquer complètement la publicité sur le jeu, la PAC a confirmé qu’il n’y a aucune justification à une telle interdiction. Il croit cependant que les célébrités devraient être retirées des publicités dès que possible.
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